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2019-02-17 03:17

  冰雪文化不是小圈子里的欣赏。结合国情和旅情,大众、平民、低门槛才是现阶段冰雪旅游市场的主基调

  千百年来,国人就有入冬赏雪的传统,晚来天欲雪、红泥小火炉一直都是美好生活的场景。

  如今,冷资源正在成为热经济。在大众旅游新时代,冰雪不再是老百姓要、抵御的冷资源,而是美好生活的时尚选择。拥有丰富冰雪旅游资源的、、新疆、、等省区正在成为冬季旅游新的增长极,冰雪景区已经成为、天津、青海、山西、贵州、山东、河南等众多省市冬季旅游的热点。据中国旅游研究院课题组测算,冰雪旅游者在目的地人均停留2.8天,呈逐年增加的趋势。上个冰雪季的旅游人数和旅游收入分别达到1.97亿人次、3300亿元,同比增长16%、22%。预计到2021-2022冰雪季,我国冰雪旅游人数将达到3.4亿人次,冰雪旅游收入将达到6800亿元。

  日前在举办的冰雪文化论坛上,笔者提出,培育市场是发展冰雪旅游的当前要务。与、、奥地利等冰雪产业发达国家相比,我国尚处于冰雪旅游的初级阶段。2017年,我国滑雪人次仅为1750万人次,市场渗透率不及1%。对标发达国家4%的市场渗透率和14亿的人口基数,提升空间无疑是巨大的。据联合国世界旅游组织测算,2021-2022冰雪季,我国冰雪旅游将带动冰雪特色小镇、冰雪文创等相关产业2.92万亿元产值。当前,冰雪旅游投资正其时,万亿市场商机在集聚。去年以来,我国开始进入冰雪旅游投资的立项高峰期和建设启动期,投资规模高达5400亿元,这些项目将在2020-2022年冰雪季投入市场运营。

  要实现2022年“三亿人参与冰雪运动”的目标,我们不仅需要进一步扩大供给,更需要千方百计降低人民群众参与冰雪休闲和冰雪旅游的门槛。列入奥运会比赛项目的竞技性滑雪运动和冰上运动,是冰雪运动的典型代表。但是我们不能只是把专业选手,或者想成为专业选手的者作为冰雪旅游的目标市场,而是要着手培养范围更加广泛的冰雪爱好者。

  现在有一种倾向,一说要冰雪旅游,就把发达国家的高端客群的消费场景搬过来,或者用运动员的专业装备和日常训练水平来要求冰雪爱好者。这样下去的话,只会把冰雪文化弄成小圈子里的欣赏,把冰雪旅游的市场基础弄得越来越狭窄。我看还是、兼容的好,只要愿意接触冰雪,哪怕只是在雪地里撒点儿野,只是在冻结实的河面上坐小板凳上推着玩儿,只是在抖音里发雪花飘飘的短视频,都是我们要关注的市场,都是我们要服务的人群。

  40年来,旅游业之所以能够在经济社会发展体系中扮演关键角色,发挥重要作用,就是因为我们始终坚持以人民为中心的发展,不断满足广大游客从“有没有”到“好不好”的旅游。不要一开始就把冰雪旅游向高端、大气、上档次上靠,相反,结合国情和旅情,大众、平民、低门槛才是现阶段冰雪旅游市场的主基调。

  旅游从少数人的奢侈享受变成大活的日常选项,意味着旅游经济进入发展的新阶段,也意味着从燃烧的岁月步入柴米油盐的日常生活。在市场培育、产业规划和公共服务体系建设中积极作为的同时,需要让市场在资源配置中起决定性作用,特别是要让千千万万的市场主体在旅游投资、产品研发、业态创新中发挥主导作用。

  在项目投资上,不能只盯着场馆特别是滑雪场和运动馆建设,动不动就投个几十上百亿元,动不动就找唯一、做第一,老想着成为“爆点”。老百姓过日子,哪能天天敲锣打鼓放鞭炮,月月盖房买地娶媳妇呢?无论是政策制定者,还是产业投资者,都应适应经济发展新形势,回归日常生活基本面,着眼于国民大众冰雪休闲、冰雪旅游的日常需求,着力培育方便城乡居民广泛参与、低价格门槛的冰雪休闲项目,着力培育诚信经营、品质服务的冰雪旅游目的地。现在缺的不是冰雪小镇、冰雪度假区之类的大项目,缺的是文创产品和人民自发参与的节事民俗。

  很多地方和企业愿意在看得见、摸得着的实体项目上规划、设计和投资,却不愿意在品质、内涵和软上花钱。今天人们外出旅游,可不是逛个景、拍个照、买个纪念品这么简单,而是既要美丽风景,也要美好生活。调查表明:旅游者对特色美食、民俗、文艺、生活体验也有强烈的需求,王中王铁算盘开奖结果同时体验冰雪项目和民俗活动的游客比例达到64%,冰雪+温泉、冰雪+美食+民俗等成为深受老百姓追捧的冰雪套餐。要面向大众旅游者的现实需求,充分发挥科技、文创和资本的力量,开发冰雕、雪雕、冰雪那达慕、冰上龙舟、冰湖捕鱼、冰滑梯、冰雪美食等丰富多彩的冬季旅游产品。

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